Симферополь, ул. Зои Жильцовой, 15, офис 40
Схема проезда
+7 978 793-06-07
+7 3652 24-80-90
+7 978 90-90-100


А  Б  В  Г  Д  З  И  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Э  Ю


 

ATL-агентство (англ. ATL – above the line – над чертой) – рекламное агентство, которое занимается размещением прямой рекламы через такие средства распространения, как: телевидение, радио, прессу, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в кинотеатрах, рекламу в сети Интернет. Такое агентство осуществляет производство рекламы, а в отдельных случаях, выполняет функции медийного агентства

BTL-агентство (англ. BTL – below the line – под чертой) – рекламное агентство, которое специализируется на нестандартных маркетинговых коммуникациях. К BTL-средствам относят: планирование и проведение мероприятий по стимулированию сбыта и продвижению товаров, паблик рилейшенз, спонсорство, событийный маркетинг, директ-маркетинг, мерчандайзинг, использование POS-материалов.

CMYK – цветовая модель, используется в полиграфии для стандартной триадной печати, получается в результате смешивания четырех цветов: cyan (голубой), magenta (пурпурный), yellow (желтый), key (печатная форма для черной краски).

CTR (англ. click-through rate – показатель кликабельности, «си-ти-ар») – выраженное в процентах отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов. Как правило, CTR считается показателем качества баннера или рекламной площадки, но при этом стоит помнить, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR является менее существенным, чем количество пользователей, которые увидят баннер.

Event-мероприятие (англ. event – событие) – мероприятие, нацеленное на продвижение бренда, формирование благоприятного восприятия продукции, бренда или компании. Event-мероприятия используют эмоциональную составляющую вовлечения участника в процесс. Как следствие этого, происходит более детальное раскрытие образа бренда, фиксируется осознание его у публики, и в итоге приводит к управлению продажами на длительное время. Среди наиболее часто встречающихся типов event-мероприятий выделяют:

  •  презентация, церемония открытия, закладка первого камня;
  • фестиваль, ярмарка, выставка, дегустация;
  • встреча, круглый стол, конференция, симпозиум;
  • годовщина, юбилей;
  • день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т. п.

Flash (англ. flash – вспышка, «флеш») – продукт технологии веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia. Имеет широкое распространение. Применяется при создании анимационных заставок, веб-игр, интерактивных элементов сайтов и т. п.

POS-материалы (англ. POS – point of sale – пункт продажи) – вся рекламная продукция, которая находится около мест продажи, способствующая продвижению товара (вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, воблеры, мобайлы, листовки, пластиковые лотки, флажки, упаковка, наклейки, декоративные магниты и др.).

RGB – цветовая модель, основанная на трех цветах: красном (red), зеленом (green) и синем (blue).

 

A

Агентство – см. Рекламное агентство

Адекватная выборка – отбор такого числа лиц или предметов, увеличение которого привело бы только к подтверждению данных, полученных в результате рекламного исследования на основании самой выборки.

Аккаунт-менеджер (англ. account-manager) – специалист в рекламном агентстве, обеспечивающий поддержание постоянного контакта с существующими клиентами. Координирует работу всех подразделений агентства над конкретными заказами клиента, а также выполняет поиск новых клиентов.

Анализ рыночной ситуации – исследование комплекса факторов, которое дает достаточно полную картину положения и перспектив компании или продукта на рынке (динамики рынка, цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т. п.).

Арт-директор – специалист в области маркетинга, управляющий коллективом креативщиков, дизайнеров и других специалистов рекламы. Занимается разработкой рекламных идей и стиля компании, осуществляет контроль непосредственно над творческим процессом создания концепций.

Ассоциативное соответствие (англ. associative correspondence) — связь между рекламным образом и образом, находящимся в сознании потребителя.

Ассоциативный тест (англ. association test) — метод измерения известности торговых марок. Опрашиваемому называют товар, а он должен назвать ту марку, которая первой пришла ему на ум.

Ассоциирование с маркой (англ. brand association) – ассоциация торговой марки с конкретным товаром или с услугой.

Атрибуты бренда (англ. brand attributes) – характеристики, по которым потребитель воспринимает, запоминает и узнает бренд. Среди атрибутов бренда можно назвать: имя бренда (нейминг), торговый знак, логотип, шрифтовое начертание, корпоративный цвет, слоган, музыку, фирменный персонаж (корпоративный герой). Выделяют сопутствующие атрибуты, напоминающие о бренде: дисконтные карты, пакеты с символикой бренда, сувенирную продукцию и т. д. Атрибуты бренда могут быть отрицательными или положительными и могут иметь различную степень важности и значимости по отношению к различным потребительским сегментам.

Аудитория (англ. аudience) – количество людей, имевших контакт с рекламным средством (СМИ, телевидение, радио, наружные носители и т. п.). Оценка численности аудитории не позволяет установить, читали, видели или слышали респонденты рекламу либо редакционные материалы этого средства массовой информации..

 

Б

 Баннер (англ. banner – флаг, транспарант) – термин применяется в нескольких значениях:

  • баннер (син. баннерная растяжка) — представляет собой двустороннее полотно с нанесением информации рекламного характера, размещенное над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. Стандартный размер – 5×0,8 м.
  • рекламный плакат из винилового полотна прямоугольной формы с нанесенной  рекламной информацией. Может использоваться для бигбордов или в виде флага.
  • текстовый блок или изображение на сайте, с гиперссылкой на веб-сайт рекламодателя.

Баннерная реклама (англ. banner advertising) – размещение баннеров разных форматов на тематических сайтах или рекламных площадках с высоким уровнем посещаемости, над столбцами рекламных объявлений или над редакционными материалами. Бывает двух видов: построенные на основе растровой графики (GIF, JPEG) и построенные на FLASH (самый популярный формат).

Биг – термин в полиграфии, означает бороздку, полученную продавливанием специальным биговочным ножом на обложках и фальцуемых открытках, благодаря чему стороны легко и ровно сгибаются.

Биговка – продавливание бороздок (бигов) на месте будущего сгиба в изделиях из картона или толстой бумаги (например, на книжных обложках или открытках).

Бигборд (билборд) (англ. bigboard, billboard – доска для объявлений, рекламный щит) — разновидность наружной рекламы, которая представляет собой рекламный щит на опоре (опорах), установленный вдоль автомобильных дорог и местах скопления людей. Самый популярный размер щита 3×6 м. Встречаются также 3×4 м, 3×12 м и др.

Брандмауэр (нем. brandmauer) – рекламный плакат большого формата, размещается на фасадах зданий. Не имеет стандартного размера, может достигать 1000 м². Изображение наносится методом полноцветной печати на баннерной сетке –  виниле, армированном полиэстеровой нитью.

Бренд (англ. brand – товарный знак, торговая марка) – торговая марка, комплекс информации о компании, продукте или услуге, идентифицирующий товар на рынке. Единое обозначение образа, символика продукта или компании производителя, легко узнаваемая и юридически защищенная.

Брендбук (англ.brand book) – полное описание применения фирменного стиля компании и его отдельных компонентов. Брендбук составляется индивидуально для каждого бренда, включает в себя: оформление атрибутов деловой деятельности компании внутренней и внешней (отношения с партнерами-дилерами, поставщиками и потребителями), символику, наружную, теле- и радиорекламу, описание инфраструктурных объектов, технические характеристики (катгайд (cut guide)), паспорт стандартов (гайдлайна (guideline)) и другие информационно-рекламные материалы.

Бренд-акции (англ. brand actions) – комплекс мероприятий, проводимых организацией для укрепления статуса бренда, ведущих к увеличению узнаваемости и стоимости бренда.

Брендинг – комплексный процесс разработки бренда.

Бриф – cм. Креативный бриф.

Брошюра (франц. brochure – сшивать) – небольшое печатное издание, объемом от 5 до 48 страниц, соединенных при помощи шитья скрепкой, ниткой или винтовой проволокой, в мягкой обложке, содержащая фотографии и текстовую информацию о товарах или услугах фирмы. Это один из самых распространенных видов рекламной продукции, относительно недорогой и эффективный.

Буклет (англ. booklet – книжечка) – один из самых распространенных видов рекламной полиграфии. Представляет собой многополосное листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа, сложенное в несколько раз, при этом линии сгиба (фальцы) могут быть любыми по количеству и направлению. В буклете размещают графическую и текстовую информацию, описание и фотографии продукции, а также контактную информацию. При практически одинаковых ценах по сравнению с листовками, рекламные буклеты являются более информативным и компактным рекламоносителем.

Буквица (англ. initial cap) – заглавная буква укрупненного размера в начале текстового блока. По положению относительно абзаца различают: Up Cap (буквица, вынесенная вверх), Drop Cap (утопленная буквица) и Contoured Drop Cap (буквица, обтравленная текстом).

В

Веб-дизайн (англ. web-design – проектирование веба) – разработка и оформление дизайна веб-страниц. Для сайта играет такую же роль, как полиграфический дизайн и верстка для бумажного издания. Под веб-дизайном иногда понимают не только графические элементы сайта, но и проектирование его структуры, весь процесс создания сайта.

Веб-сайт (англ. web – паутина, сеть и site – место, сегмент, буквально – место в сети) – место частного лица или компании в сети Интернет, состоящее из электронных документов, имеющих повторяющийся дизайн, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере, которые воспринимаются как единое целое, и имеют свой адрес (URL).

Веб-страница (англ. web-page) – единица в сети Интернет, имеющая определенный адрес (URL). Веб-страницы пишутся языком HTML. Может состоять из нескольких частей (фреймов), каждая из которых является отдельной страницей со своим собственным адресом, включает в себя тексты, изображения, скрипты и пр.

Векторная графика (англ. vector graphics) – способ изображения объектов в компьютерной графике с помощью векторов, описанный математическими формулами.

Верстка – процесс формирования страниц (макета полос) при подготовке печатного или интернет-издания. Размещение текста, компоновка иллюстраций и элементов оформления с учетом дизайна макета.

Витрина (англ. show window – демонстрационное окно) – остекленное огороженное выставочное пространство, в магазине (в экстерьере здания или внутри магазина), торговом или выставочном комплексе, предназначенное для экспозиции товаров потенциальным покупателям.

Вкладка – дополнительный элемент издания или рекламные материалы, вложенные в издание, упакованные вместе с изданием и т. п. Например, буклеты, пакетики с кремом, кофе, компакт-диски, географические карты и пр., свободно вложенные или вклеенные в журналы. Кроме того, существует другое определение этого термина (англ. tab) — элемент графического интерфейса пользователя Интернет, который позволяет в одном окне приложения переключение между несколькими открытыми документами.

Выборка (англ. sample — образец) –  часть потребителей, представляющая целевую группу для исследования.

Вырубка – процесс вырезания контура изделий из бумаги или картона при помощи острого штампа.

Выставка – показ образцов новых товаров или услуг, проходящий на специально оборудованной территории с целью повышения продаж демонстрируемой продукции и обретения новых деловых контактов. Выставки являются специфической формой маркетинговой коммуникации (инструментом рекламы и PR).

 

Г

Годовой отчет – документ, содержащий полную финансовую и нефинансовую информацию о работе компании за год.

Генеральная совокупность (англ. universe) — совокупность лиц, из которых делается выборка респондентов для исследования. Состав генеральной совокупности зависит от цели исследования. Может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, или отдельная группа населения, обладающая определенными признаками и отвечающая неким заданным условиям.

Графический формат GIF (англ. Graphic Interchange Format – формат для обмена изображениями) — формат изображений растровой графики. Способен хранить сжатые данные без потери качества в формате до 256 цветов. Поддерживает прозрачность фона, анимацию и возможность сохранения в одном файле нескольких изображений.

Графический формат JPEG (JPG) (англ. Joint Photographic Expert Group — по названию организации-разработчика) – формат растровой графики, применяемый для хранения фотоизображений и подобных им изображений. Алгоритм JPEG позволяет сжимать изображение, как с потерей качества, так и без (режим сжатия lossless JPEG). При данном формате можно использовать до 16 миллионов цветов.

Графический формат PNG (англ. Portable Network Graphic) — формат растровой графики, использующий сжатие без потерь по алгоритму Deflate (при этом оригинальные данные полностью восстанавливаются из сжатого состояния). Формат создан для замены GIF.

Голография (др.-греч. holos – полный; grapho -  пишу) — метод записи и воспроизведения трехмерного изображения объекта (в том числе реального объекта) с помощью лазера. Позволяет получать объемное изображение предмета (голограммы). Голография широко используется в различных областях науки и техники, в музейной изобразительной голографии, при разработке объемных дисплеев для компьютерных мониторов и др.

Горячее тиснение (англ. рot foil standing) — получение изображения на бумаге, картоне или другом материале при повышенной температуре и давлении штампом (клише). С помощью этого метода можно наносить изображения на блокноты, ежедневники, папки, визитницы, сумки и другие изделия из кожи и кожзаменителя. Существует два вида тиснения: «слепое тиснение» и тиснение фольгой, причем фольга может быть различных оттенков.

 

 

Д

Демографические характеристики (англ. demographic characteristics) — необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. К данным показателям относят: деление аудитории по полу, возрасту, образовательному уровню, уровню доходов, социальному статусу и т. п. Стандартные характеристики установлены 4As (Американская ассоциация  рекламных агентств) и используются многими исследовательскими и консалтинговыми компаниями.

Джингл (англ. jingle) — музыкальный или вокальный рекламный продакшен-элемент оформления радио- или телеэфира. Бо́льшая часть джинглов носит идентификационный характер, то есть позиционирует станцию или передачу в эфирном пространстве.

Дизайн (англ. design – проект, план, рисунок, проектировать, чертить):

  •  в широком смысле – художественное конструирование предметов окружающей среды;
  • в узком смысле – творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством.

Дизайнер — специалист, занимающийся художественно-технической деятельностью в рамках какой-либо из отраслей дизайна (полиграфии, интернет-ресурсов, интерьера, одежды, ландшафта и т. п.).

Дизайн зарегистрированный (англ. registered design) – документально оформленное, монопольное право на внешний вид (дизайн) изделия или группы изделий производителя.

Дизайн рекламы (оформление рекламы) – визуальная составляющая рекламы, включающая эскизы, иллюстрации, фотографии, шрифты, логотипы, названия, подписи и их взаимное расположение (макет).

Динамическое размещение («динамика») – размещение, при котором реклама заказчика показывается на рекламных местах на сайтах поочередно с рекламой других заказчиков на площадках с большим количеством показов баннеров. При этом обычно оплачивается определенное количество кликов или показов. Длительность размещения рекламы оговаривается нестрого и может варьироваться, или вообще не оговаривается (при оплате по кликам).

Доля аудитории (англ. share – доля, часть) — аудитория конкретно рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей или радиослушателей. Share показывает процент телезрителей или радиослушателей, предпочитающих определенную передачу в рассматриваемый момент времени. Тем самым она отличается от рейтинга (см. рейтинг), который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы.

Доля лояльных потребителей (англ. share of mind – доля внимания) — показатель, который характеризует известность торговой марки в сравнении с известностью других марок товаров из той же товарной категории; условно может быть определена как частота, с которой покупатели вспоминают о данной марке, когда намериваются приобрести товар из данной товарной категории.

Доля рынка (англ. market share) —  отношение общего размера рынка к его части, которая характеризует объем продаж продукции определенной компании. Чем больше доля рынка, тем успешнее бизнес, меньше издержки — ниже себестоимость продукции. Изучение доли рынка компании обычно проводится в динамике за ряд периодов и в сравнении с другими конкурентами.

 

 

З

Засечка (англ. serif – засечка) — короткий штрих, с которого начинается и которым заканчивается основной штрих знака; одна из основных признаков шрифтовой формы вверху и внизу литер. В старой литературе его иногда называют «отсечкой».

 

 

И

Идея креативная (греч. idea – идея, понятие, первообраз, представление) — главная мысль, стержень, лежащий в основе рекламной кампании, на который нанизывается рекламный текст и дизайн. Креативная идея должна просто объяснить сложные особенности товара, легко запомниться и выгодно подчеркивать преимущества перед конкурентами.

Известность бренда (англ. brand awareness – узнаваемость бренда) — показатель, характеризующий процент потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка без предварительного ее упоминания. Известность бренда является общей мерой эффективности маркетинговых коммуникаций.

Изография (греч. isos — равный и греч. grapho — писание) — точное воспроизведение каких бы то ни было письмен, а также коллекция снимков с подлинных писем, рукописей и подписей знаменитых людей.

Иллюстрация (син. оформление) — все визуальные элементы рекламного объявления (рисунки, фотографии и др.). Иллюстрации поясняют и декорируют текстовое содержимое.

Имидж (англ. image – образ, изображение) – образ товара, услуги или компании, формируемый в сознании потребителей при помощи средств рекламы, массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж основывается на особенностях деятельности, достоинствах, необходимых качествах, которые целенаправленно внедряются в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствуют ее ожиданиям, стереотипам и служат отличию созданного образа от других. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж бренда (англ. brand image – образ бренда) – отношение к бренду, ассоциации, возникающие у покупателей, сформированные в ходе рекламной кампании.

Имиджевая реклама (англ. image advertising) – реклама, призванная познакомить потенциальных покупателей с товаром, создать благоприятный образ компании или торговой марки в сознании потребителя. Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкий круг населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

Инверсия (лат. inversio — переворачивание, перестановка) — перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого слова.

Индекс (лат. index — список, реестр, указатель) – процент или коэффициент, рассчитываемый относительно какой-либо базы для иллюстрации соотношения анализируемого и базового показателей (101 и более – превышение фактического над базовым, 100 – фактическое значение на уровне базового, менее 99 – фактическое значение меньше, чем базовое).

Индекс рынка (англ. market index) — общий показатель динамики рынка, характеризующий отношение цен к выпущенным в обращение акциям. Также количественные показатели, которые связаны с относительными темпами роста объемов продаж, могут использоваться в качестве индексов рынка. Данные показатели влияют на продажи отдельных видов продуктов или групп продуктов, иногда называются индексами роста рынка или категориальными индексами развития.

Интернет-реклама – реклама, которая размещена в сети Интернет. Выделяют два вида: первый — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем на рекламных площадках, досках объявлений и т.п. (баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты, Interstitials); второй — страница компании в Интернете (сайт).

Исследование (анализ) мотивации (англ. motivation research, MR) – изучение вкусов, запросов, мотивов поведения потребителей товаров при проведении рекламной кампании. Анализ мотивации имеет особое значение при разработке рекламной кампании. Результаты исследований позволяют эффективно работать с каждым сегментом потенциальных покупателей и влиять на них, помогают четко разработать «свою», уникальную рекламу.

 

К

Календарь – печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку. Календарь, на сегодняшний день, является одним из наиболее популярных и эффективных видов полиграфической рекламы. Он находится на виду в течение целого года. Реклама, размещенная на нем, работает целый год. Календари бывают разных видов, в зависимости от конструкционных особенностей и использования: настенные, настольные, напольные, потолочные, карманные и др.

Кастинг (англ. сasting – распределение ролей, подбор) — выбор актеров и моделей для фотосессии или рекламного ролика.

Каталог (др.-греч. katálogos – перечень, список) – многополосное печатное издание, содержащее в себе перечень определенной информации (товаров, услуг, компаний), как правило, коммерческого характера. Данные каталога могут включать текстовую описательную информацию, значения характеристик, изображения, сведения о классификации, мультимедийную информацию, информацию о ценах и другое в зависимости от назначения.

Кегль (англ. type size) — условный размер шрифта, расстояние от нижней части строчной буквы р до верхней части заглавной буквы Р.

Клик (англ. click — щелчок) – нажатие кнопкой мыши на баннер или гиперссылку рекламодателя в Интернете. По числу «кликов» определяют эффективность рекламной кампании и рассчитывают тарифы на размещение баннеров.

Клише — часть иллюстрационной формы из металла или пластмассы предназначенное для крепления на сувенирную продукцию

Комиссия (англ. сommision — комиссионные) — процент от объема продаж продукции, выплачиваемый сбытовым агентам, агентствам и т. п.

Коллаж (фр. collage — наклеиванание) – декоративный прием, при котором из фрагментов различных изображений, отличающихся от основы по цвету и фактуре, создают новое изображение.

Комплекс маркетинговых коммуникаций (англ. marketing communication complex) — многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшенз, сейлз промоушен и директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.

Конверсия - отношение посетителей сайта, которые выполнили какое-то действие (подписка, регистрация, посещение конкретной страницы) к общему числу посетителей сайта.

Конгревное тиснение (англ. congrave stamping) — способ обработки полиграфии, при котором изображение наносится на поверхность при помощи штампа или клише. В результате этих действий на готовом изделии получается выпуклый силуэт.

Контекстная реклама – размещение рекламных блоков (текстово-графических объявлений или баннеров), соответствующих по тематике содержанию (контексту) интернет-страницы. Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Контент (англ. content – содержание) – информационное наполнение сайта. Включает в себя тексты, изображения, видеоматериалы, сервисы, формы и прочие атрибуты информационных ресурсов. Качество контента имеет большое значение и влияет на интерес пользователя к сайту. Важными характеристиками контента сайта являются легкость восприятия, соответствие найденной информации своему запросу, актуальность, интересность написания (у посетителя должно возникать желание добавить страницу в избранное и передать ссылку знакомым).

Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы, в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Концепция рекламной кампании (англ. ad campaign concept) — общее описание рекламной кампании, определение видов рекламы и каналов продвижения. К. р. к. включает в себя: рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Копирайтер (англ. сopywriter) – специалист, который занимается копирайтингом. Кроме того,  копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, в том числе ее названия, слогана, рекламных материалов.

Копирайтинг (англ. copywriting – написание текстов) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.

Корпоративный стиль (англ. corporate design) — совокупность графических, акустических, пластических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединенных одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди конкурентов, создать запоминающийся и  узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный, или фирменный стиль обеспечивает единство внешнего вида всех объектов, изделий и мероприятий фирмы (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды, сайта и т. п.).

Корректура (лат. correctura — то, что подлежит исправлению) – процесс исправления ошибок и устранения недочетов в рекламном тексте.

Креатив (англ. creative – творческий, созидательный) – процесс создания принципиально новых идей, творческая составляющая рекламного процесса.

Креативный бриф – специальный документ, по форме напоминающий анкету, задача которого получить наиболее полные сведения о рекламируемой марке, продукте или фирме, а также определить параметры будущей рекламной кампании. Креативный бриф — важный документ в процессе рекламной кампании. Благодаря ему, устанавливается контракт между лицом, принимающим решения от имени рекламодателя, и креативной командой.

Кронштейны – это рекламная конструкция в виде металлической рамки с  боковым креплением — кронштейном, позволяющим смонтировать ее к фасаду здания или на опору освещения. Внутри рамки при помощи люверсов прикрепляется баннер. Размер: 3×1 м, 2×1 м.

 

 

Л

Ламинирование (англ. lamination) – покрытие полиграфической продукции защитной пленкой.

Листовка – это отпечатанный листок рекламного, агитационно-политического или информационного содержания. Чаще всего листовки раздают на улицах или распространяют по почтовым ящикам. Учитывая низкую стоимость, листовки печатают большими тиражами. Раздача листовок является эффективным средством для ознакомления с продукцией большой массы людей в кратчайшие сроки.

Логотип (др.-греч. logos – слово; typos – отпечаток) – графическое изображение полного или сокращенного названия продукта или фирмы. Логотип является словесной частью товарного знака.  Это — центральный элемент фирменного стиля, фундамент, на основе которого выстраивается вся рекламная кампания.

Люверс (англ. grummet – веревочное кольцо) – металлическое кольцо, установленное в изделии из ткани или винила, в местах натяжения. Используется для продевания через полотно изделия шнурков, тросов и т. д.

 

 

М

Макет (франц. maquette – макет, модель) – предварительный образец печатного издания, необходимый для согласования размещения текста, иллюстраций, шрифтов и др.

Мастер-копия (англ. master tape) — готовый экземпляр рекламного видео- или аудиоролика для снятия с него копий и рассылки для экспонирования.

Медиабаинг (англ. mediabuying) — закупка рекламного места или эфирного времени для дальнейшей перепродажи.

Медиакит (англ. media kit) – полная, подробная информация о СМИ: наименование, структура, содержание, целевая аудитория, распространение, отличительные особенности, конкурентные преимущества, стоимость, технические требования к материалам и контактная информация.

Медиапланирование (англ. media planning)  – составление плана проведения рекламной кампании, выбор медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама), а также оптимизация сроков размещения, стоимостных и прочих характеристик рекламного сообщения. Главной задачей медиапланирования является повышение эффективности размещения рекламы.

Мерчандайзинг (англ. merchandise — торговать) — это комплекс мер, направленных на повышение уровня продаж, через улучшение видимости, узнаваемости и доступности товаров для покупателей. К данным мерам относят: организацию выкладки, установку торгового оборудования, размещение рекламы.

Модуль (лат. modulus – мера) – единица длины, являющаяся базовой для графических построений модульной системы верстки. Кроме того, выделяют второе значение термина, означающее определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе.

 

Н

Наружная реклама (англ. outdoor advertising) – размещение рекламной информации снаружи зданий на вывесках, специальных рекламных конструкциях (бигборд, ситилайт и др.), фасадах зданий (брандмауэр), уличных столбах (кронштейны, троллы), над проезжей частью дорог (баннерные растяжки).

Нейминг (англ. name – имя, название) – процесс разработки названия фирмы, товара или услуги с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического анализа и исследований целевой аудитории (потребителей). Главной целью нейминга является разработка уникального названия, которое будет способствовать продвижению продукции компании.

 

 

О

Отметка чекин (check-in) — сообщение пользователя о том, что он в настоящее время находится в данном месте (в кино, кафе, ресторане, заправке и т. д.). Используется в геолокационных сервисах.

Офсетная печать (англ. offset — перенос) – технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через офсетный цилиндр. Это основной способ печати большинства производимой полиграфической продукции на бумаге и картоне. Офсетный способ обеспечивает печать больших тиражей, высокое качество и низкую стоимость.

Охват (англ. reach — досягаемость) – количество представителей целевой аудитории, выраженное в цифрах или процентах, которые хотя бы один раз контактировали с событием или рекламным сообщением. Обычно измеряется за определенный период (например, за месяц).

 

 

П

Паблик рилейшенз (англ. public relations – общественные связи) – это деятельность, направленная на продвижение и формирование благоприятного образа объекта (товара, услуги, личности, компании). Кроме того, PR определяют как коммуникативную функцию управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) ее во имя достижения своих организационных целей.

Патент (англ. patent) — документ, дающий монопольное право на исключительное использование изобретения в течение определенного периода.

Персонализация – нанесение логотипа или любого графического элемента на сувенирную продукцию.

Плакат (нем. plakat, фр. placard — объявление, афиша) – вид печатной продукции, как правило, больших форматов с изображением и небольшим количеством текста. Применяется в рекламных, информационных и агитационных целях. Плакат должен быть понятным, хорошо видным на расстоянии и легким для восприятия.

Печатная кампания (англ. print campaign) — рекламная кампания, проводимая средствами печатной рекламы.

Пиксель (англ. pixel – элемент изображений) — неделимая точка цифрового изображения в растровой графике.

Пиллар – вращающаяся тумба с внутренней подсветкой. Основная аудитория — пешеходы. Стандартный формат  — 4×0,8 м.

Позиционирование (англ. positioning) – процесс формирования образа и ценности у потребителей из целевой аудитории, основывающиеся на особенностях товара. Позиционирование – это то, что думает о товаре потребитель. Четкое позиционирование позволяет компании выделить свой товар на фоне конкурентов, а также указать потребителям свои основные преимущества.

Позиционирование бренда (англ. brand positioning) — место бренда на рынке, занимаемое по отношению к конкурентам, индивидуальность бренда, подчеркивание его особых характеристик, делающих его привлекательным для потребителей.

Показ – просмотр страницы в сети Интернет, баннера или ссылки пользователем.

Покрытие (англ. сoverage — покрытие) —  термин употребляется, когда говорят о потенциальном охвате медианосителем аудитории. Например: для газет – это тираж, деленный на количество домохозяйств в определенном регионе; для журналов – процент потенциального демографического сегмента, охваченного изданием; для наружной рекламы – процент взрослого населения, имеющего возможность увидеть рекламу в течение 30-дневного периода.

Полоса — страница в печатном или электронном издании (журнале, газете и т. д.).

Портфель торговых марок (англ. trademarks portfolio) – совокупность торговых марок, которые представляют компанию на рынке.

Портфолионгл. portfolio – портфель, папка для документов) – собрание образцов работ, фотографий, дающих представление о предлагаемых услугах фирмы или специалиста (художника, архитектора, фотографа, фотомодели и др.).

Посещаемость (англ. traffic – движение) – число посетителей сайта за период времени, обычно за сутки. Статистика посещаемости постоянно отслеживается — это важный показатель, учитываемый поисковыми системами. При определении уровня посещаемости в расчет берутся только уникальные посетители. Уникальный посетитель считается как хост, то есть уникальный IP-адрес компьютера, который осуществил загрузку информации с посещаемого сайта.

Постер – см. Плакат.

Потенциальная аудитория – те потребители, которые проживают в населенных пунктах, где планируется проведение рекламной кампании (например, в зоне вещания теле- или радиостанции).

Прайм-тайм (англ. prime-time — наиболее удобное, лучшее время) – период времени, когда наибольшее число людей смотрят телевизор и слушают радио. Обычно реклама в это время стоит намного дороже, нежели в другое время. Также телеканалы стараются ставить в сетку вещания наиболее рейтинговые передачи.

Предварительный просмотр рекламы (англ. pre-transmission clearance) – просмотр рекламного ролика до выхода в эфир, с целью его одобрения.

Презентация (лат. praesentatio – представление, вручение) – торжественное официальное представление новой продукции, проекта или компании, проводимое при участии СМИ и потенциальных потребителей.

Пресс-клиппинг (англ. press-clipping — вырезки из прессы) – анализ выходящих в СМИ материалов с упоминанием продукции, персоны или организации за определенный период времени. Пресс-клиппинг позволяет корректировать PR-стратегию и контролировать эффективность мероприятий, проводимых для прессы.

Пресс-релиз (англ. press release) – информационное сообщение для прессы, содержащее в себе новость о товаре, событии или организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз для публикации в СМИ.

Приверженность к бренду (англ. brand loyalty – лояльность бренда) – психологический фактор, связанный с восприятием бренда потребителем, отражающий предпочтение товарам  одной торговой марки по отношению к аналогичным товарам других марок.

Призматрон – разновидность бигборда, рекламная поверхность которого состоит из трехгранных призм. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трех граней.

Продакт-менеджер (англ. product manager) — специалист, отвечающий за создание маркетингового плана, производство, рекламу и сбыт конкретного вида товара.

Профиль аудитории (англ. audience profile) — характеристики целевой аудитории рекламной кампании (пол, возраст, размер дохода, уровень образования и т. п.).

 

 

 Р

Разворот — две смежные страницы печатного издания, расположенные на одном листе.

Разрешение экрана (англ. screen resolution) – величина, определяющая количество точек (элементов растрового изображения) на единицу площади (или единицу длины) изображений в цифровом формате. Разрешением экрана монитора обычно называют размеры получаемого на экране изображения в пикселях: 800×600, 1024×768, 1280×1024.

Растровая графика (англ. raster graphics) — изображение, представляющее собой сетку пикселей или цветных точек.

Регистрация товарного знака – процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака, который служит для индивидуализации товаров или услуг юридических или физических лиц. Регистрация гарантирует владельцу товарного знака исключительное право на его пользование. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство Украины.

Режущий плоттер (каттер) — это устройство, предназначенное для контурной автоматизированной резки пленок в процессе изготовления пленочной графики любой степени сложности. Используется для широкоформатной печати с фигурной резкой в оформительских целях в рекламе. Режущий узел может подходить и для резки бумаги различной плотности, а также прозрачной пленки.

Резервирование места публикации под рекламу (англ. franchise position – предпочтительное положение) – право рекламодателя использовать определенное место в издании  для публикации своей рекламы (внешняя сторона задней обложки, внутренняя сторона передней обложки и т. п.).

Резерв рекламного места наружной рекламы – временное резервирование рекламного места для согласования размещения с клиентом. Владелец рекламного места не снимает рекламное место с продажи. Резерв, как правило, ставится на сутки или двое.

Рейтинг (англ. rating) — доля целевой аудитории, которая отдает предпочтение продукту, компании, известному деятелю, теле- или радиопередаче. Числовой показатель, который отображает значимость или популярность определенного объекта или явления.

Реклама (лат. reclamare — утверждать, выкрикивать) – коммерческое распространение информации о товаре или компании по различным каналам коммуникаций, направленное на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама на обложке (англ. cover positions) — место для размещения рекламы на полосах обложки печатного издания. Это самая дорогая рекламная площадь в журналах. Рекламу на обложке разделяют на: рекламу на 1-й странице наружной обложки, на 2-й внутренней странице первой обложки, на 3-й внутренней странице последней обложки и на 4-й странице наружной последней обложки. Первая обложка потребительских журналов редко отводится под рекламу.

Реклама на транспорте (англ. transit advertising) – реклама на транспортных средствах, таких как троллейбусы, автобусы, маршрутные такси, трамваи (в Крыму — в Евпатории) и поезда. Располагается на бортах, окнах, подголовниках сидений и в салонах транспортных средств. Это недорогой вид рекламы при максимальном территориальном охвате, доступности потребителю в разных частях города.

Рекламная аудитория (англ. advertising auditorium/audience) — общее число лиц, которые могут увидеть, услышать или прочитать рекламное сообщение.

Рекламная вставка (англ. spot) – короткая рекламная вставка в эфире, продаваемая отдельно от смежных периодов рекламного времени. Такие объявления могут размещаться в перерывах между сетевыми программами или внутри местных программ.

Рекламная кампания – это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению информации о компании или продукте с использованием разнообразных средств рекламы. Рекламная кампания должна способствовать увеличению узнаваемости, привлекательности товаров для потребителя, повышению уровня продаж организации как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Рекламная концепция – это основа любой рекламной кампании, включающая средства и методы рекламы для продвижения товара. Включает разработку характеристик бренда, его названия, слогана, фирменного стиля и т. д.

Рекламная пауза (англ. сommercial break) — перерыв в теле- или радиоэфире для трансляции рекламного сообщения.

Рекламная стратегия — долгосрочная программа рекламной кампании, целью которой является донесение до потребителя преимуществ рекламируемого товара.

Рекламное агентство – организация, которая профессионально занимается планированием, разработкой и реализацией рекламных кампаний для продвижения товаров или услуг клиента.

Рекламное средство — это информационные приемы, каналы распространения и рекламные носители, которые используются для того, чтобы донести информацию до потребителя.

Рекламный бюджет (англ. advertising budget) – средства, выделенные компанией для осуществления рекламной деятельности.

Рекламный тариф (англ. card rate – стоимость услуг) — стоимость рекламной площади или рекламного времени.

Релевантность — степень соответствия сайта поисковому запросу

Репринт (англ. reprint — перепечатывать, переиздавать) – издание, которое печатается повторно, без изменения текста, но и без воспроизведения особенностей материалов (бумаги, переплета) и печати (дефектов, исправлений, опечаток) предыдущего издания.

Ризограф – это копировальный аппарат, предназначенный для тиражирования полиграфической продукции с высокой производительностью и дешевой себестоимостью.

Ротация (лат. rotatio — круговое движение) — перемещение элементов с места на место внутри одной группы. В интернет-рекламе — смена блоков или баннеров на одном и том же месте страницы. В розничной торговле — реклама продуктов определенной торговой марки проводится с определенными перерывами на протяжении года, что позволяет поддерживать постоянный спрос на них.

Роялти (англ. royalty) – гонорар держателю авторских прав (автору) за использование его произведения или изобретения.

 

 

С

Сегмент рынка – совокупность потребителей, отобранная по заданным критериям (географическим, демографическим и пр.).

Сегментация рынка (англ. market segmentation) –  разделение рынка на четко обозначенные группы потребителей по какому-либо признаку (вид товара, регион, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, культуре, религиозным традициям и т. д.). Деление рынка на сегменты позволяет сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых).

Селективная реклама – избирательная реклама, направленная на отдельные потребительские сегменты товара или услуги. Используя селективную рекламу можно донести рекламное сообщение именно до своей целевой аудитории, эффективно стимулируя уровень продаж и поддерживая интерес постоянных клиентов к своей продукции.

Ситилайт – отдельно стоящая, двухсторонняя рекламная конструкция на опоре или часть павильона ожидания городского транспорта. Представляет собой короб с  остеклением и внутренней подсветкой. Основная аудитория — пешеходы. Кроме того, устанавливают рядом со светофорами, в местах, где часто бывают пробки. Стандартный формат  — 1,2×1,8 м.

Скидка (англ. discount) – сумма, на которую снижается цена на товар.

Скидка за количество (англ. quantity discount) -  снижение цены для клиента, приобретающего большее количество товара.

Скидка за последовательность заказов (англ. сonsecutive weeks discount) – снижение цены за услуги клиенту, который предоставляет рекламу без перерыва в течение минимального количества недель.

Скидка за частоту (англ. frequency discount) – снижение цены, предоставляемое за определенную частоту показов рекламы в течение года независимо от ее продолжительности. Скидка предоставляется в двух формах: за определенное количество показов в неделю либо за общее количество показов в течение года.

Скрытая реклама – материалы нерекламного характера, размещенные под видом информационного сообщения, в которых  подчеркиваются преимущества и положительные отзывы о компании или ее товарах.

Слоган (англ. slogan – лозунг, девиз) – фраза, выражающая суть рекламного сообщения, рекламный девиз компании. Основные требования к слогану – краткость, ясность, простота и доходчивость.

Специализированная реклама — рекламная публикация, направленная на определенный потребительский сегмент. Различают горизонтальную специализированную рекламу — охватывает все группы потребителей отрасли производства или торговли, без учета места жительства или занимаемой должности. Вертикальная специализированная реклама направлена на потребителей определенной профессии.

Специализированный журнал — журнал, содержание которого нацелено на определенную аудиторию.

Спонсорство (sponsorship) — финансовая поддержка компанией какого-либо события или мероприятия в обмен на сотрудничество или участие в спонсируемом мероприятии. А также финансирование создания и трансляции теле- или радиопередачи при условии обязательного упоминания в ней спонсора.

Средний тираж номера (average net paid) — частное от деления суммы тиражей всех рассматриваемых изданий на их число.

Средняя частота просмотра рекламы (англ. average frequency) — количество рекламных роликов, просмотренное средним телезрителем. Проводится за определенный период, например, один раз в четыре недели.

Средняя численность аудитории (англ. average audience) – количество зрителей, которые в среднем просматривают телепередачу (метод сетевого измерения TV, разработанный компанией Nielsen). В печатных средствах массовой информации – количество прочитавших среднее число публикаций.

Средства массовой информации (СМИ) (франц. moyens d’information de masse)  – средства донесения информации (пресса, телевидение, радио, Интернет, почтовые рассылки, наружная реклама и т. д.) до массовой аудитории.

Статическое размещение – вид размещения интернет-рекламы в выбранных рекламодателем разделах сайтов на определенный срок.  При этом число показов и число кликов не гарантируется. Применяется на мелких сайтах или при масштабных рекламных кампаниях.

Струйная печать (англ. ink jet printing) – технология, при которой изображение наносится набрызгиванием чернил с высокой скоростью (до 1 млн капель/с). Используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр. Принтеры с таким способом печати называют струйными.

Структура аудитории (англ. audience composition) — демографические характеристики лиц, составляющих аудиторию средства массовой информации, такие как: пол, возраст, уровень дохода, место проживания и т. п. Измеряется в процентах от общего состава аудитории.

Сэмплинг (англ. sampling campaign) -  распространение образцов товара потребителям бесплатно или на пробу.

 

 

Т

 

Тампопечать – разновидность офсетной печати, при которой изображение наносится с помощью «тампона» или «роллера» из силиконовой резины, на котором краской нанесено зеркальное отражение рисунка.

Таргетинг (англ. targeting – прицеливание) – это выделение тех пользователей Интернета, которые вероятнее всего могут стать вашими потенциальными клиентами и показ рекламы именно им. Таргетинг  осуществляется по различным направлениям: географическое положение аудитории, время показа рекламного объявления, социальная принадлежность, уровень дохода, интересы аудитории и т. д. Использование таргетинга дает возможность повысить эффективность рекламной кампании за счет показа объявления только той аудитории, которая вам необходима.

Телемаркетинг — продажа товаров или услуг по телефону. Выделяют два вида: входящий – когда потребители звонят в компанию, интересуясь продуктом или услугой, и исходящий – когда телемаркетинговая фирма сама обзванивает потенциальных потребителей, предлагая им продукт.

Тендер — выбор партнера на поставку товаров, выполнение работ или предоставление услуг по заранее объявленным в документации условиям, в оговоренные сроки на конкурсной основе. Победителем тендера считается участник, подавший наилучшее предложение, соответствующее требованиям тендерной документации.

Термопечать – способ печати при помощи выборочного нагрева и охлаждения небольших элементов в термической печатающей головке на специальной термочувствительной бумаге.

Тираж (франц. tirage – тиражирование, размножение) – общее количество экземпляров печатного издания одного названия.

Товарный знак – обозначения, отличающие товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объемными (форма изделий или упаковки) и т. д. Товарный знак – один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы. Применяется во внутренней и международной торговле. Порядок приобретения права на товарный знак, его использования и защиты определяется национальным законодательством.

Торговая марка – любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и их дифференциации с товарами, производимыми или реализуемыми другими компаниями.

Тролл – рекламная конструкция на придорожных столбах с внутренней подсветкой,   размещенная над проезжей частью. Чаще используется как указатель. Размер: 4×0,8 м.

 

 

У

Узнаваемость бренда (англ. brand recognition) — это уровень осведомленности потенциальных потребителей о бренде (торговой марке). Измеряется количественным исследованием на целевом рынке как отношение количества осведомленных о бренде потенциальных потребителей к их общему количеству. Может измеряться как для целевого рынка в целом, так и в рамках конкретного сегмента. Узнаваемость бренда считается одним из важнейших показателей, определяющих объем продаж продуктов.

 

 

Ф

Фальцовка (нем. falzen — складывать, сгибать) – технология формирования полиграфических изделий, при которой отпечатанные листы сгибают по предварительно продавленным линиям. Из нескольких листов формируются брошюры, журналы, книги и т. д.

Фирменный стиль –  см. корпоративный стиль.

 

Х

Хит (англ. hit – посещение) – один показ одной веб-страницы. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить рекламную мощность сайта. Как правило, количество показываемой рекламы пропорционально количеству показов страниц.

 

Ц

Цветоделение —  процесс подготовки цветных изображений к печати несколькими красками. Данная технология использует принцип субтрактивного синтеза цвета, предполагающий, что на материал, отражающий или пропускающий свет (например, бумагу или прозрачную пленку) наносятся слои цветных красителей, каждый из которых «вычитает» из белого цвета свою долю спектра.

Цветопроба — изображение, служащее образцом для воспроизведения цвета при тиражировании печатного материала. Является одним из важных инструментов для обеспечения качества цветовоспроизведения в полиграфии.

Целевая аудитория (англ. target audience) – термин, используемый для обозначения группы лиц, которые являются потенциальными потребителями рекламируемого товара или услуги. Это основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Целевая аудитория описывается различными социально-демографическими показателями (возраст, пол, уровень дохода и т. п.).

Цифровая печать – печать полиграфической продукции на «цифровом» оборудовании. С помощью этого способа печати возможно печатать документы непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной подготовки.

Цифровая цветопроба (англ. digital colour proof) — пробный оттиск, полученный с компьютерного файла без получения цветоделенных фотоформ.

 

 

Ч

Частота (англ. frequency) – среднее количество раз, которое представитель целевой аудитории, охваченный рекламной кампанией, проконтактирует с рекламным сообщением.

Читательская аудитория (англ. readership or audience) — среднее число читателей, знакомых с содержанием печатного издания.

 

 

Ш

Шелкография (англ. silk screen printing) – разновидность трафаретной печати, при которой в качестве формного материала используются специальные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки. Печать при помощи печатной формы (трафарета), типографская краска проникает на печатный материал в местах, соответствующих печатающим элементам (пробельные элементы для краски непрозрачны).

Широкоформатная печать —  цифровая печать на бумаге или баннерной ткани, которая применяется для производства наружной рекламы, может достигать 5-ти метров в ширину и десятки метров в длину. В широкоформатной печати используется принцип струйной печати.

 

 

Э

Эффективность затрат (англ. cost-efficiency) – это результат от применения рекламного средства, определяется отношением количественного выражения «рекламного эффекта» (число контактов с рекламным сообщением, оценка узнаваемости, увеличение объемов сбыта) к затратам на рекламу.

 

Эффективность рекламы – степень воздействия медиасредств на потребителей. Измеряется до и после передачи рекламного обращения путем сравнения отношения затрат на рекламу и объемов реализации товара и итогов деятельности в прошлом. Точное измерение невозможно, т. к. помимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

 

Эффективная частота (англ. Effective Frequency, EffFq) — показатель, который отображает количество контактов с рекламой, оптимальных для влияния на целевую аудиторию. Измеряется в абсолютных цифрах, например, 7, 9, 15. Для понятия «больше 9-ти» используется запись «9 +». Если продемонстрировать человеку один телеролик, допустим, 100 раз, то  человек его непременно запомнит.

 

 

Ю

Юзабилити — (возможность использовать) степень удобности предмета, зачастую понятие связанно с технической эстетикой.

 

 


 А  Б  В  Г  Д  З  И  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Э  Ю