Симферополь, ул. Зои Жильцовой, 15, офис 40
Схема проезда
+7 978 793-06-07
+7 3652 24-80-90
+7 978 90-90-100

Перед нашим агентством была поставлена интересная задача – разработать рекламную кампанию для предприятия, выходящего на такой плотный высококонкурентный рынок, как услуги такси в Симферополе. Так как в этом сегменте у заказчика не было явных преимуществ перед конкурентами (предоставление стандартных услуг, отсутствие оригинального предложения, ценовая политика «как у всех»), было принято решение сделать ставку на эмоциональную составляющую и креатив. Следовало создать бренд, который бы отличался оригинальностью и высокой узнаваемостью. Также было очевидно, что обычная рекламная кампания в этом случае не сработает. Тогда мы приняли решение воспользоваться инструментами тизерной рекламы, которая обычно состоит из двух этапов – загадки и разгадки. Первый шаг – создание интриги вокруг продукта, второй шаг – развязка и ответы на вопросы, возникающие у людей во время первого этапа.

Рождается идея: создать позитивный, нестандартный персонаж, который будет олицетворять бренд. Выбираем симпатичного лося.

Создаем логотип

 

Придумываем слоган…

 

делаем ростовую куклу...

делаем ростовую куклу…

Тизерный этап: на внешних носителях появляется информация о том, что Лось ищет работу.

Лось ищет работу

 

Лось ищет работу

Лось ищет работу

Интерес подогревается появлением на улицах города промоутера в костюме лося, который гуляет по городу…

Участвует в велопробеге…

 

Бродит по торговым центрам…

 

Пробует обратиться за помощью в городской Центр занятости…

 

Лось гуляет по городу…

 

Ждет маршрутку…

 

Просматривает объявления…

…сидит на лавочках, рассматривая город и людей. На изумлённые взгляды и вопросы прохожих отвечает: «Ищу работу

Лось сидит на лавочках…

 

Совершает променад по ул. Пушкина…

 

Гуляет по городу…

 

Прогуливается по скверикам…

В социальных сетях появляется новый аккаунт — Лось Крымский. Персонаж активно заводит друзей и постит свои фото в различных жизненных ситуациях. 

Лось «В Контакте»

Плизерный этап: на наружных носителях появляется новый сюжет, информирующий о том, что городской герой нашел работу в одноименной службе такси. Одновременно запускается сайт и массированная кампания на радио, знакомящая потенциальных клиентов с новым такси «Лось».

Лось трудоустроен!

 

Лось нашел работу!

 

Лось устроился на работу в такси!

 

Запускается сайт…

Продолжается активность в социальных сетях. Количество друзей растёт, постятся тематические фотоматериалы: 

Лось на техосмотре

 

Лось проходит техосмотр

 

Лось в ожидании звонков от клиентов…

Персонаж активно участвует в жизни города:

Лось на субботнике

 

Лось на параде

Наш герой живет своей жизнью, наслаждается популярностью и охотно позирует фотографам…

Лось мечтает о путешествияк

В результате служба такси «Лось» получает стремительный рост популярности, а мы – благодарного и довольного проектом клиента!



 



Ещё записи из рубрики "Рекламные кампании"