Симферополь, ул. Зои Жильцовой, 15, 4-й этаж
Схема проезда
+7 978 554 00 07
+7 978 90 90 100
+7 3652 24 80 90
info@vwell.biz

Холдинг Mail.Ru Group представил новые возможности своих рекламных инструментов. Теперь рекламодателям Mail.ru Group предоставлена возможность настраивать онлайн-рекламу, исходя их психологических типов ее потребителей.

Таргетинг был разработан на основе данных, полученных в ходе опроса нескольких сотен тысяч людей. Это помогло понять особенности разных психологических типов потребителей и связать их с определенным финансовым поведением. Затем с помощью машинного обучения были построены модели для определения психотипов пользователей интернета.

Модель определения личности в данном исследовании была сформирована на основе 5 черт:
- открытости опыту (новатор/консерватор);
- доброжелательности (дружелюбный/абстрагированный);
- экставерсии (экстраверт/интроверт);
- добросовестности (организованный/спонтанный);
- нейротизма (эмоционально нестабильный / эмоционально стабильный).

В зависимости от принадлежности к тому или иному типу пользователю будет предлагаться реклама, ориентированная на его интересы. Например, для консерватора важен четкий посыл, несущий выгоду и гарантии, новатора интересуют интересные и необычные продукты и т. д.

Специалисты компании считают, что подобный персонифицированный подход, основанный на эмоционально-психологических особенностях пользователей, позволит значительно повысить эффективность рекламы.

Реклама в интернете

Таргетирование по психотипам



 



Ещё записи из рубрики "Новости"